Interviu cu ” THEjeweller “

Cine e THEjeweller?

THEjeweller este, de fapt, o poveste :) si sper sa devina o frumoasa poveste de brand. Am inceput sa creez bijuterii relativ recent, in urma cu un an. Fara a avea o pregatire in domeniu, inca de la primele lucrari am primit aprecieri din partea cunoscutilor carora le ceream parerea. Cineva mi-a spus ca bijuteriile mele nu par sa fie opera unui amator, ci mai degraba a unui bijutier. De aici si numele brandului meu, care s-ar traduce astfel:

jeweller, scris cu litere mici, pentru ca nu sunt un bijutier in adevaratul sens al cuvantului
THE, articol hotarat scris cu majuscule, antepus denumirii peiorative de “bijutier”, pentru ca pot sa creez bijuterii deosebite, pentru ca pot sa ma diferentiez de alti artisti
by Giulia… pentru ca este proiectul meu, un proiect in care mi-am propus ca toate elementele care il compun sa fie unice
Lipsa spatiului grafic intre THE si jeweller are si ea un rol in acesta poveste, denotand o stransa legatura intre determinarea care ma caracterizeaza si latura mea creativa

De unde vii, unde vrei sa ajungi si mai ales de ce? :)

Am inceput sa creez bijuterii in ianuarie 2010. A fost o perioada a vietii mele in care, dupa ce incercasem mai multe experiente profesionale si de viata, dupa o mutare din orasul natal in Bucuresti, aveam nevoie de altceva. Reactivarea laturii creative, uitate de multa vreme intr-un cotlon al sufletului meu, nu a facut decat sa imi aduca acel ceva de care aveam nevoie. Dupa ce mi-am deschis orizonturile vizitand o mare parte a tarilor europene, imi doresc sa fac o diferenta pe piata romaneasca de handmade, alaturi de alti artisti care inteleg ca, pe langa ideile creative, efortul, etica si calitatea sunt ingredientele principale in procesul de creatie. Imi doresc sa dezvolt povestea relatata mai sus si cred ca ma aflu pe drumul cel bun.

Care e background-ul tau, ce ai facut inainte de partea creativa?

Am absolvit Facultatea de Litere si Arte la Sibiu, urmand apoi cursurile unui master in business la ASE Bucuresti. Linia mea profesionala a trecut prin multe si intortocheate domenii: traduceri – interpretariat, vanzari, marketing, publicitate si PR. Imi place sa cred ca fiecare domeniu in care am activat si-a adus o contributie importanta asupra formarii mele profesionale si personale. Nimic din ce am facut sau am studiat nu a fost timp pierdut.

Ce mai exista in afara de “creatie”. Te mai ocupi si cu altceva?

Au existat toate activitatile amintite mai sus, unele dintre ele inca mai exista. Totodata, am un job care nu are nimic de-a face cu creatia, dar care ma “ajuta” sa creez.

Ai inceput sa privesti aceasta pasiune ca pe o afacere?

Imi doresc ca la un moment dat sa ma dedic exclusiv procesului creativ iar acest lucru nu este posibil decat prin prisma unei afaceri. Dar, din cate ma cunosc pe mine insami, voi face aceasta afacere cu foarte multa pasiune. Din proiectul THEjeweller face parte si deschiderea, in viitorul apropiat, a unui atelier de creatie si sper ca in urmatoarele luni sa se concretizeze acest deziderat.

Cum ti-ai caracteriza creatiile in 3 cuvinte?

Unice, elaborate, excentrice.

Cum percep ceilalti creatiile tale?

Facand o sinteza a feedback-ului pe care il primesc de la clientii mei, de la cunoscuti si de la persoanele apropiate, pot sa concluzionez ca reactia publicului caruia ma adresez este aceea de “WOW!” In ce priveste bijuteriile metalice, cred ca nisa de handmade glam jewelry inca nu este foarte bine conturata in Romania. Multi artisti prefera sa creeze bijuterii usor de realizat, usor vandabile si cu pret scazut Poate si din acest motiv oamenii din jur nu au acel sentiment de deja-vu cand vad bijuteriile mele.

Cum iti gasesti inspiratia?

Inspiratia mi-o gasesc in tot ceea ce ma inconjoara, in trairile mele, in zilele cu soare si in cele cu cer intunecat. Imi plac formele, volumele, asimetriile bine gandite, elementele supradimensionate asezate pe linii cuminti. Ideile mi se contureaza, formand proiectia obiectului pe care vreau sa il creez. Nu fac schite pentru ca vizualizez exact ceea ce vreau sa creez inainte de a incepe sa lucrez.

Care e cel mai important lucru pe care l-ai invatat de cand creezi?

Cele mai importante lucruri pe care l-am invatat de cand ma ocup de creatie a fost sa dau curs imaginatiei, sa fac exact ce imi place, sa pun in practica cele mai extravagante idei.

Cu ce materiale lucrezi? Poti sa ne descrii procesul creativ si tot ce tine de acesta?

Am inceput prin a lucra bijuterii din sarma placata cu argint. De aici a pornit totul Agreez in general materialele mai nobile, cum ar fi pietrele semipretioase si materialele organice, cum sunt coralul, lemnul sau perlele naturale. In general imi place sa creez bijuterii lucrate din materiale brute (e.g. sarma de toate dimensiunile, pietre neslefuite), carora le confectionez manual inclusiv sistemele de prindere. Mi-am dorit insa sa realizez si bijuterii pentru domni, avand in vedere faptul ca piata handmade pe acest segment nu este foarte dezvoltata. Asa s-au nascut butonii handmade placati cu aur sau cu argint din colectia Gentlemen’s jewelry, la realizarea carora folosesc furnituri, dar nu ma dezic de la preferintele mele pentru materialele nobile.

Cutiile pentru bijuterii s-au nascut din nevoia de a oferi bijuteriilor create de mine un ambalaj pe masura. In plus, colierele mari, din sarma, nu incapeau in nimic din ceea ce exista in comert. Astfel, din cutii banale de lemn sau de carton reusesc sa creez ambalaje deosebite, asortate cu bijuteriile mele.

De la cutii la decoratiuni nu a fost decat un pas. De exemplu, de Craciun am oferit prietenilor cadou cate o fotografie cu fiecare dintre ei, incadrata in rame decorate manual. A fost o surpriza placuta pentru toti. Acesta a fost primul pas in crearea de decoratiuni.

Mai nou, a aparut colectia Macrame Chic and More care nu este meritul meu, ci al mamei mele . La aceasta colectie eu ma ocup de partea de design, de alegere a culorilor si a materialelor, insa punerea in practica a ideilor ii apartine intru totul.

Cum abordezi partea de business a activitatii tale ? Cum iti promovezi creatiile ?

Comertul, marketing-ul si publicitatea raman cateva dintre placerile vietii mele . De aceea imi vine relativ usor sa gandesc strategii de promovare si un plan de business. Problema mea este lipsa timpului necesar pentru a ma ocupa si de acest aspect. Dar ma straduiesc ca magazinul meu sa arate bine si sa castig cat mai multa expunere prin utilizarea retelelor sociale si a blogului meu. Totodata, pun accent pe colaborari, ma folosesc de PR pentru promovare. Un bun exemplu de utilizare a relatiilor publice in vederea promovarii a fost crearea de accesorii pentru teatru sau colaborarea cu Yookee Photo.

Din punctul de vedere al strategiei de produs, incerc sa creez obiecte asortate, iar in mediul online sa ofer descrieri cat mai amanuntite produselor postate. Produsele trimise au etichete cu brandul THEjeweller.

Pun foarte mare accent pe relatia mea cu clientii. In ultima vreme lucrez mai mult bijuterii pe comanda. Am clienti vechi, din toata tara, care revin mereu cu noi comenzi, multe dintre ele personalizate. Nu neglijez pe nimeni si fiecare client trebuie sa fie multumit atunci cand achizitioneaza o bijuterie sau o decoratiune THEjeweller.

Ce sfat ai da unui incepator pe Breslo?

Hmm, si eu sunt o incepatoare pe Breslo . Abia am implinit un anisor de cand sunt breslasa . Totusi, unora mai incepatori decat mine le-as recomanda sa creeze lucruri unice, sa evite imitarea, sa puna accent pe calitate, atat in ce priveste produsele, cat si in relatia cu clientii. Cred ca este cea mai sigura si mai corecta modalitate de a-ti construi un nume in breasla. Celor care posteaza produse not handmade, not vintage, etc. nu am nimic sa le adresez.

Ce iti place cel mai mult la Breslo?

La Breslo imi place faptul ca sta foarte bine din punct de vedere tehnic si ne gazduieste, cu mic, cu mare, pe toti

Care sunt primele 3 carti, filme, muzicieni/formatii si site-uri care inseamna ceva pentru tine?

Site-ul preferat: www.making-jewelry-now.com – este site-ul american al Renei Klingenberg, continand lucrari din categoria bijuteriilor lucrate manual, un site al profesionistilor in arta mesteritului de bijuterii, pe care imi postez multe dintre lucrari. Feedback-ul primit din partea Renei si a altor profesionisti ma ajuta sa imi corectez greselile in manufactura.

Filmul preferat: No night is too long

Cartea preferata: Stendhal – Rosu si Negru

Muzicieni: … imi este dificil sa aleg. Iubesc muzica buna, iar masina mea mica si roz este mai degraba o cutiuta muzicala, din care ies simfonii, arii de opera, muzica techno, jazz, rock, fado … . Mi se intampla frecvent sa am cate o obsesie muzicala la intervale de timp. Mai ieri eram innebunita dupa Dansurile maghiare ale lui Brahms, acum mi-am adunat toate versiunile posibile ale traditionalei piese rusesti Kalinka si inainte de acestea ascultam la volum maxim hiturile lui Lenny Kravitz sau canzonete italiene.

In zece ani te vezi facand …

Nu as putea sa apreciez ce voi face peste 10 ani. Mi-ar placea sa pot trai din ceea ce fac acum. Viata mi-a demonstrat insa ca ma poate pune in situatii dintre cele mai variate . Atunci cand viata mi-a trasat o linie de delimitare am sarit peste ea. Ce pot face peste 10 ani? Pot orice.

Foto: Oana Mihoc, YooKee Photo
Model: Dana Jumuga

Makeup: Bianca Marca